Temas: Encuentro empresarial, Marketing, TIC

El presidente de Páginas Amarillas, Bruno Porchietto, fue el invitado del CEL de la comida-coloquio que celebró ayer, 9 de abril, la asociación en el marco de los Encuentros Empresariales que organiza asiduamente con directivos y presidentes de grandes compañías para testar el marco y la situación de la economía nacional y las tendencias  del mercado hacia el escenario local.

 

El presidente del CEL, José Ángel Crego, destacó la importancia de la digitalización de las pymes y las micropymes y del esfuerzo que han de hacer las compañías leonesas para dar el salto al mundo digital sin olvidar sus negocios tradicionales, «de ahí la celebración de este Encuentro con Bruno Porchietto que nos relatará su experiencia digital en Páginas Amarillas y del que podemos aprender mucho».

El CEO de Páginas Amarillas, perteneciente al grupo multinacional Hibu España, analizó con cierto optimismo las perspectivas económicas actuales, marcadas por «una lenta pero visible realidad de recuperación que detectamos no sólo en el aspecto empresarial sino también en el aspecto anímico de las empresas y los consumidores».

Porchietto trasladó a los empresarios leoneses del CEL un mensaje claro de impulso de la digitalización de las compañías y los negocios, fundamental para su futuro y supervivencia. «No se trata sólo de estar en Internet sino de adoptar una estrategia específica de empresa», destacó, incidiendo también en la doble dirección en que deben hacerlo: a través de la visibilidad en la red y por medio de la inversión publicitaria en el sector digital.

El directivo reconoció que «más o menos la mitad del tejido empresarial se mueve hacia la digitalización de forma importante pero hay otra mitad que todavía no tiene conciencia de esta necesidad, por lo que falta mucho camino por recorrer».

Precisamente en este punto, Bruno Porchietto puso en valor la alta concienciación digital que existe en el tejido industrial y empresarial leonés «con más de un 70% de las empresas con interés en estar en el mundo digital, están un poco por encima de la media española, también en su intención de invertir en publicidad (73%) frente a un 64% de la media nacional».

Porchietto, que ha trabajado en multinacionales de gran prestigio internacional como Kraft Foods, Coca-Cola, Indesit y Unilever Bestfoods, relató su experiencia de digitalización de la compañía Páginas Amarillas, una de las 15 sites más visitadas de España con más de 8 millones de usuarios mensuales y que edita 16 millones de guías. «En Páginas Amarillas llevamos 15 años en el proceso digital y ahora la mitad de nuestro volumen de ingresos proviene de esta vertiente, pese a que un 44% de la población sigue consultando la guía de papel».

Páginas Amarillas ofrece a las empresas españolas todo tipo de producto de marketing digital, «somos los únicos que podemos ofrecer a las pymes un porfolio de 360 grados», destacó Porchietto que, sin embargo, reconoció que todavía existen puntos débiles que afianzar como el e-commerce, faceta donde queda mucho por hacer. «Existe todavía un desequilibrio entre la penetración de internet en el usuario español que es la mayor de Europa y el uso digital que realizan las empresas, no llega al 3% el número de compañías que venden por internet, que tienen comercio electrónico», lamentó.

El CEO de Páginas Amarillas alentó a los empresarios leoneses a que acometen la aventura digital cuanto antes, aunque se puedan equivocar, «la innovación debe primar sobre el riesgo al fracaso».